知名奶茶确认！深圳门店将在4月30日关闭
近日，有网友表示，在台盖最后一家门店（深圳华强北茂业店）里看到了结业的官方通知。该通知显示，持有台盖礼品卡、储值卡的顾客需在4月30日前使用。
网友分享的结业公告
据台盖官方公众号3月1日更新的门店信息，台盖目前所有门店仅剩下最后一家位于深圳的华强北茂业店。
4月26日下午，记者拨打该门店电话求证，接听的门店工作人员表示4月30日确实为该门店最后一天营业。
此前1月18日，奈雪的茶披露2023年第四季度业绩。其中提及旗下子品牌台盖的运营情况。截至2023年12月31日，奈雪的茶合计运营7间台盖门店。预计在2024年，这些台盖门店将陆续关停。
2023年上半年，台盖录得门店经营亏损约人民币470万元。关停台盖门店乃主要考虑到台盖品牌于过往并未给集团创造可观盈利，且奈雪的茶希望将业务聚焦于主营品牌奈雪的茶。
2015年，台盖在深圳Coco City开设了第一家门店，虽与奈雪的创始时间同期，但台盖主打下沉市场，客单价在16元左右。以奶盖茶为主打的路线，较当时奈雪动辄30元的客单价，台盖的性价比更高。
有专业人士表示，因为奈雪品牌战略调整，奈雪主动下沉之后与台盖定位或有冲突，不断关店是大势所趋。截至2024年1月5日台盖发布的门店消息，台盖仅剩下7家门店，且均位于深圳。
据台盖公众号，巅峰时期台盖进驻了北京、上海、厦门、武汉等近20个城市，门店数据一度激增到上百家。根据奈雪财报，2018年和2019年，台盖的营业收入分别为1.56亿元、1.85亿元。但2020年后，台盖业绩开始一路下滑。
财报显示其2020年~2022年营业收入分别为1.52亿、1.41亿元、8258.4万；2022年由盈转亏，门店经营利润由上年同期的盈利1872.6万变为亏损1194.9万。
曾经台盖赖以起家的大单品是与名字呼应的奶盖茶，“榴莲奶盖”在深圳爆红之后，台盖顺势推出了各类果味奶盖，并搭配不同的纯茶、果茶。到2019年，台盖进行第二次品牌升级，大单品“金珠珠奶茶”的风头逐渐盖过了奶盖茶。
网友讨论
2022年尝试了“超大杯水果茶”；2023年初尝试打造“拼果茶”的概念；2023年5月，台盖再度转型轻乳茶。在其宣告转型的推文下，人们都认为多番转型令台盖面目模糊。目前茶饮市场定位重合、定位模糊的情况常见，台盖退出市场不禁令人唏嘘。
来源 读创财经综合
编辑 陈琳琳 责编 马强 校审 孙世建
监制 于雪
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